Référencement et promotion d'un site Web PDF Imprimer Envoyer

Référencement et promotion d'un site Web
Session1 A partir du 12/03/2012
Session2 A partir du 19/07/2012
Session3 A partir du 08/10/2012
Lieu Formasoft
Durée 02 Jours
Prix 350 DT.H.T.
Prérequis Connaissance des principes du Web.
Public
Objectif

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  1. Rappel Web
    • Les serveurs Web (Apache, IIS). Le protocole TCP/IP.
    • Les codes Serveurs (404, 200,...) et leurs impacts sur le référencement.
    • Les formats sémantiques HTML, XHTML.
    • L'accessibilité. Tests de validation XHTML.
    • La distinction entre moteur, annuaire, portail.
  2. Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
    • Classement des moteurs de recherche les plus populaires.
    • Leurs modes de classification des réponses, leur langage de recherche. Leur interface de référencement.
    • Les annuaires, zones spécialisées. Comment se positionner dans ces index ? Avantages selon la thématique du site.
  3. Comprendre la recherche
    • Analyse détaillée des techniques de recherche afin de mieux préparer le panel des mots-clefs associés au site Web.
  4. Audit de référencement
    • Mettre en place une grille de positionnement de site sur Internet. Définition de la stratégie de suivi.
    • Mettre en place un audit par mots-clefs, comparatif avec les concurrents.
    • Utilisation des outils de Google Adwords pour affiner les mots-clefs.
    • Définition du pageRank et mesure de la popularité du site.
    • Mise en place d'un plan d'action. Comment un SWOT peut-il aider à recadrer le positionnement ?
  5. Techniques de référencement traditionnelles
    • Soumission du site.
    • Référencement par indexation. Positionnement.
    • Méthodologie pour réussir son référencement : intégration à la conception, intégration dans un site existant, fréquence de renouvellement, comment conserver les positions acquises dans les moteurs.
    • Règles d'utilisation des balises sémantiques : paragraphes, titres, images, liens, url. Principes de l'URL Rewriting.
    • Les SEO : search engine optimizer.
    • Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
    • Règles juridiques (spamdexing, squatting).
  6. Nouvelles méthodes de référencement
    • Stratégie Pull ou Push.
    • Trust Feed. Génération d'un fichier sitemaps et soumission vers Yahoo, Google, Msn, Ask.
    • Paiement au clic.
    • Liens sponsorisés.
    • Mesurer le taux de transformation d'une campagne.
    • Liens contextuels.
    • Achat de mots-clefs : comment les choisir ?
    • Interface de pilotage de Google : AdWords.
    • Sous-traiter le référencement : choix du prestataire, attentes, délais, coûts.
    • L'offre des sites Google, Yahoo Search Marketing, Msn, Wanadoo, Voila, Espotting.
  7. Optimisation du site web
    • Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
    • Analyse et optimisation des MetaTag (title, keywords, description).
    • Optimisation technique : url, alt...
    • Optimisation rédactionnelle : url, alt, title...
    • Comment éviter les techniques de spam.
    • Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) sur le référencement.
    • Les plugins SEO sur les CMS (blogs et Wordpress, Oscommerce...).
  8. Mise en place d'une campagne de publicité Web
    • Présentation des offres Adwords et AdSense. Création d'une campagne.
    • Définition des budgets, suivi de campagne. Optimisation de la campagne (budget, mots-clefs).
    • Limiter une campagne à une zone géographique, à un type de contenu (moteur, réseau de contenu...).
    • Les outils d'analyse de logs : hits, visites, origines, terminaux, provenance, durée des visites.
  9. Accroître la popularité du site
    • Utilisation des gadgets (gadget, yahoo, Msn) pour promouvoir le site.
    • Intégration de l'entreprise dans les offres cartographiques (maps) et les Local Business.
    • Usage des espaces vidéos pour promouvoir une marque.
    • Utilisation du blog pour promouvoir une thématique et ramener du trafic.
    • Newsletters, forums, blogs, bannières publicitaires, partenariats, marketing viral, jeux, quiz, dictionnaires, catalogues.
 

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